للمظهر المستورد سبب، وهو بنيوي. تُصمَّم العبوة بالإنجليزية على شبكة من اليسار إلى اليمين، وتُعتمد، ثم تُسلَّم لشخص «ليعمل العربية». تُضبط العربية بأي خط يأتي مع البرنامج، وبأي حجم يناسب المساحة المتبقية، تحت الإنجليزية عادة. النتيجة مطابقة نظامياً وثانوية بصرياً، وكل متسوق خليجي يقرؤها كذلك. الحل ليس خطاً عربياً أفضل. الحل هو تصميم اللغتين على شبكة واحدة من أول رسم تخطيطي.
ما الشبكة ثنائية اللغة؟
شبكة تُرسم لتحمل اتجاهي قراءة في آن واحد. وعملياً لها أربع خصائص:
- بنية معكوسة. تُقرأ الإنجليزية من اليسار إلى اليمين من المرساة العلوية اليسرى؛ وتُقرأ العربية من اليمين إلى اليسار من المرساة العلوية اليمنى. على الواجهة تتشارك اللغتان محوراً عمودياً وتنعكسان حوله، فلا تُدفع أي منهما إلى الهامش. وعلى اللوحة الخلفية بعمود معلومات واحد، يُبنى العمود من اليمين إلى اليسار أولاً وتتبع الإنجليزية الصفوف نفسها.
- وزن بصري متطابق، لا حجم نقطة متطابق. للحروف العربية واللاتينية ارتفاعات وكثافات مختلفة. الخط العربي المضبوط بحجم النقطة نفسه لشريكه اللاتيني يبدو عادة أصغر وأخف. يُطابَق المقياس بالعين، على بروفة مطبوعة، حتى يحمل الاسمان الوزن نفسه على ثلاثة أمتار. والأرقام في دليل الاستخدام تأتي بعد ذلك لا قبله.
- شعاران كتابيان، منظومة واحدة. يُرسم اسم العلامة العربي كشعار كتابي بمنطق البناء نفسه للإنجليزي: التباين نفسه في السُّمك، والنهايات نفسها، والإيقاع نفسه. ليس الشعار الإنجليزي بسطر عربي تحته. وحين يجلسان متجاورين يُقرآن علامة واحدة بخطين.
- هرمية مشتركة. إن كان اسم النكهة ثاني أكبر عنصر بالإنجليزية، فهو ثاني أكبر عنصر بالعربية. وإن كان سطر المنشأ بحروف صغيرة كبيرة بالإنجليزية، فله معالجة مكافئة بالعربية. الهرمية قرار واحد يُطبَّق مرتين، لا قراران.
أين تنكسر العبوات ثنائية اللغة عادة؟
| العنصر | العبوة المترجمة | العبوة ثنائية اللغة |
|---|---|---|
| اسم العلامة | شعار إنجليزي، وعربية بخط النظام تحته | شعاران عربي وإنجليزي مرسومان معاً، بوزن متساوٍ، متجاوران أو متراكبان بقاعدة |
| اسم المنتج | عربية محشورة في المساحة المتبقية | الاسمان على شبكة الأسطر نفسها، متطابقان بالحجم البصري |
| هرمية الواجهة | الإنجليزية تتقدم والعربية تتبع | هرمية واحدة مطبقة بالخطين؛ وعلى العبوة السعودية العربية تتقدم |
| لوحة المعلومات | لوحة إنجليزية معكوسة، وعربية مضافة، ناقصة غالباً | لوحة بالعربية أولاً مبنية على GSO 9:2022؛ والإنجليزية تتبع الصفوف نفسها |
| الأرقام | أرقام هندية وغربية مختلطة عشوائياً | عُرف واحد يُختار ويُحفظ، غالباً الأرقام الغربية في الخطين للأوزان والتواريخ |
| مزاوجة الخطوط | أي خط عربي كان مثبتاً | خط عربي مختار ليطابق تباين اللاتيني ونبرته، مختبر على بروفة |
لوحة المعلومات منظومة ثنائية اللغة أيضاً
وفق GSO 9:2022 يجب أن تكون البطاقة بالعربية، وأي لغة أخرى تطابقها. فاللوحة ليست لوحة إنجليزية أُضيفت إليها العربية. هي لوحة عربية، كاملة، والإنجليزية مضبوطة على البنية نفسها: الصفوف نفسها، والترتيب نفسه، والتمييز نفسه لمسببات الحساسية، ومنطقة الطباعة نفسها للتواريخ. وتصميمها بالعربية أولاً يحل أيضاً أكثر أعطال الإنتاج شيوعاً، حين يمتد النص العربي أطول من الإنجليزي ويفيض عن المساحة المخصصة له في اللحظة الأخيرة. تغطي قائمة تحقق بطاقة هيئة الغذاء والدواء ما يجب أن تحتويه اللوحة.
ثلاثة اختبارات قبل الطباعة
- اختبار الأمتار الثلاثة. اطبع الواجهة بحجمها، وقف عبر الغرفة، واقرأ اسم المنتج بالعربية ثم بالإنجليزية. إن كان أحدهما مقروءاً والآخر لا، فالمقياس غير متطابق.
- اختبار التغطية. غطِّ الإنجليزية بيدك. هل ما زالت العبوة تبدو مكتملة، أم تبدو كأن شيئاً ناقص؟ الآن غطِّ العربية. يجب أن تكون الإجابة نفسها في المرتين.
- اختبار الصورة المصغرة. صوّر الواجهة، وصغّرها إلى 150 بكسل عرضاً، وانظر إليها على الهاتف. إن أصبح الاسم العربي خطاً رمادياً، فستفشل صفحة التطبيق قبل الرف.
من يضبط العربية؟
تنصح أدلة المشترين العلامات في السعودية والإمارات بطرح هذا السؤال، وهي محقة. تُبنى الشبكات ثنائية اللغة بيد مصمم يقرأ العربية، ويضبطها، ويستطيع أن يعرف متى انكسر تركيب حروف أو مُدَّت كشيدة لملء فراغ. ليست خطوة ترجمة ولا يمكن إسنادها إلى مترجم. في LIRCLE يُضبط الخط العربي داخل الاستوديو بيد مصمم يقرأه، على الشبكة نفسها وفي الملف نفسه مع الإنجليزية. وهو أول الأسئلة الاثني عشر التي ننصح بطرحها على أي استوديو، بما فينا نحن.
شاهد الشبكات في أعمالنا ثنائية اللغة، وضع ميزانية منظومة بـدليل التكلفة في السعودية، وأرسل لنا عبوة موجودة أصلاً بلغة واحدة. سنريك ما يحتاجه النصف الآخر.
الأسئلة الشائعة
ما الشبكة ثنائية اللغة في تصميم التغليف؟
شبكة تخطيط تُرسم لتحمل العربية والإنجليزية في الوقت نفسه: بنية معكوسة لاتجاهي القراءة، ومقياس خط متطابق بالوزن البصري لا بحجم النقطة، وشعاران كتابيان مبنيان بالبناء نفسه، وهرمية واحدة مطبقة بالخطين.
لماذا تبدو العربية على التغليف غالباً كفكرة لاحقة؟
لأن العبوة صُممت بالإنجليزية أولاً وأُضيفت العربية بعدها في المساحة المتبقية، عادة بخط افتراضي وبحجم نقطة يُقرأ أصغر. والحل بنيوي: تصميم اللغتين على شبكة واحدة من أول رسم، مع رسم الشعار العربي كعلامة.
هل تتقدم العربية أم الإنجليزية على العبوة السعودية؟
وفق GSO 9:2022 يجب أن تكون البطاقة بالعربية وأي لغة أخرى تطابقها. وعلى الرف السعودي يجب أن يتقدم الاسم العربي وتجلس الإنجليزية بوزن بصري متساوٍ. ويجب أن تبدو كل لغة مكتملة وحدها.
كيف أختبر هل تعمل العبوة ثنائية اللغة؟
ثلاثة اختبارات: اقرأ اسمي المنتج من ثلاثة أمتار؛ وغطِّ كل لغة بدورها وتحقق أن العبوة ما زالت تبدو مكتملة؛ وصغّر الواجهة إلى 150 بكسل على الهاتف لترى هل يصمد الاسم العربي كصورة مصغرة.