الرقم بالريال أولاً. لأن الريال مثبت مقابل الدولار عند 3.75، تُحوَّل نطاقاتنا المنشورة بوضوح: تصميم تغليف المنتج الواحد لدى استوديو مستقل يقع تقريباً بين 11 و26 ألف ريال، أما منظومة الهوية والتغليف والإطلاق المتكاملة لمجموعة منتجات فتقع بين 26 و56 ألف ريال أو أكثر. هذه أتعاب التصميم. الطباعة، وخطوط القص من المصنع، والتصوير، وأي ضريبة، تُضاف فوقها. وبقية هذا المقال عن ما يضع مشروعك في أسفل هذه النطاقات أو أعلاها، وعن الفرق حين يكون الرف في الرياض أو جدة لا في لندن.
ما الذي يحرك السعر للعلامة السعودية؟
العوامل التي تحرك تكلفة التغليف في أي مكان تنطبق هنا أيضاً: عدد المنتجات، وهل تشمل الاستراتيجية والتسمية، وعمق المنظومة، وهل تحصل على ملفات جاهزة للطباعة. لكن السوق السعودي يضيف أربعة عوامل خاصة به.
- تصميم ثنائي اللغة، لا ترجمة. العبوة السعودية تحمل العربية والإنجليزية بالهرمية نفسها على الواجهة. إتقان ذلك يعني بناء نظامين طباعيين بالتوازي، وشبكة تصميم تعمل من اليمين إلى اليسار ومن اليسار إلى اليمين، وخطاً عربياً يضبطه من يقرأ العربية. الاستوديو الذي يضيف العربية في النهاية كخطوة ترجمة سيقدم سعراً أقل، ويسلّم عبوة تبدو فيها العربية كإضافة لاحقة. اسأل من يضبط الخط العربي.
- لوحة البيانات الإلزامية. الأغذية المعبأة المباعة في المملكة يجب أن تحمل المعلومات التي تشترطها الهيئة العامة للغذاء والدواء والمواصفات الخليجية، وباللغة العربية. تنسيق هذه اللوحة بحيث تكون مقروءة ومطابقة وجزءاً من التصميم في الوقت نفسه عمل حقيقي، وهو الموضع الذي يفشل فيه التغليف الرخيص غالباً عند المطبعة أو لدى مشتري الفئة في المتجر.
- عدد المنتجات والأحجام. علامة هيل بثلاث درجات وأربعة أحجام تعني اثنتي عشرة واجهة. المنظومة التي تصمد عبر الاثنتي عشرة تكلف أكثر من عبوة رئيسية واحدة، وتستحق أكثر بكثير، لأن المنتج الثاني والثالث لن يحتاجا إلى نبذة جديدة.
- متطلبات سلاسل التجزئة. تريد سلاسل التجزئة الحديثة الباركود حيث يلتقطه الماسح، وتاريخ الانتهاء حيث يجده الموظف، وغالباً كراتين خارجية جاهزة للرف. إن كنت متجهاً إلى بنده أو الدانوب أو التميمي أو لولو، فيجب أن يشمل عرض السعر الكرتون الخارجي لا العبوة وحدها.
ماذا يشتري كل مستوى من مستويات السعر فعلاً؟
يقارن المؤسسون في السعودية عادة بين ثلاثة خيارات مختلفة تماماً كأنها سوق واحدة. وليست كذلك.
| الخيار | من ينفذ العمل | ما تحصل عليه | أين يتعثر |
|---|---|---|---|
| مصمم على منصة عمل حر | مصمم واحد، غالباً من قالب جاهز | ملف واجهة أمامية، بحجم واحد عادة | المنتج الثاني، والخط العربي، وتسليم الطباعة، والكرتون الخارجي للمتجر |
| استوديو مستقل 11 إلى 56 ألف ريال أو أكثر | مصمم خبير يرافق المشروع من النبذة إلى الطباعة | الاستراتيجية، والمنظومة الكاملة عبر الأحجام والمنتجات، وتصميم ثنائي اللغة، وخطوط قص جاهزة للطباعة، وملفات المصدر | الإطلاقات الضخمة متعددة الأسواق بعشرات المخرجات دفعة واحدة |
| وكالة كبيرة | فريق حسابات، والتصميم في طبقة أدنى | مخرجات مشابهة مع طبقات حملات، وغالباً بعقد شهري | السرعة، والتكلفة، والوصول إلى من يصمم فعلاً |
الصف الأوسط هو حيث تستقر معظم علامات الأغذية والتجزئة السعودية بعد أن تطلق منتجها الثاني وتتعلم ما لم تستطع العبوة الأولى فعله. إن كنت ما زلت عند المنتج الأول وتختبر الفكرة فعلاً، فقد يكون ملف المنصة الحرة الخيار الصحيح. أما إن كان المنتج متجهاً إلى مشتري فئة في سلسلة تجزئة، فلا.
ماذا يجب أن يتضمن عرض سعر التغليف في السعودية؟
قد يحمل عرضان الرقم نفسه ويفصل بينهما الكثير. قبل المقارنة، تأكد أن كل عرض يذكر:
- المخرجات حسب المنتج والحجم. ليس «تصميم تغليف» بل «الواجهة الأمامية والخلفية والجانبية لحجمي 250 غرام و1 كيلو، بثلاثة أصناف».
- نطاق العربية والإنجليزية. تصميم اللغتين معاً، ومن يضبط الخط العربي.
- لوحة البيانات. هل يشمل العرض تنسيق المعلومات الإلزامية، على أن تزوّد أنت النص المعتمد.
- جولات المراجعة. كم جولة في كل مرحلة، وما الذي يُحتسب جولة جديدة.
- ملفات الطباعة الجاهزة. خطوط قص مبنية على قالب المصنع، مع هوامش القص ومواصفات الألوان والتشطيبات محددة.
- ملفات المصدر والملكية. أي ملفات تستلم، وبأي صيغة، ومتى تنتقل الحقوق. في حالتنا، عند الدفعة الأخيرة.
- العملة والضريبة. هل الأتعاب بالريال أم الدولار أم الدرهم، وهل تشمل ضريبة القيمة المضافة، وحين يكون المورد خارج المملكة، من يتحمل ضريبة الاستقطاع إن انطبقت. اتفق على هذا البند كتابةً قبل بدء المشروع، لا عند الفاتورة.
كيف تحصل على رقم دقيق برسالة واحدة؟
أرسل إلى الاستوديو خمسة أشياء: عدد المنتجات والأحجام، وهل الاسم والتموضع موجودان بالفعل، وأين سيُباع المنتج (أي سلاسل وأي تطبيقات)، وموعد الإطلاق، ونطاق الميزانية. بهذه المعلومات يستطيع الاستوديو الجاد إعطاءك رقماً حقيقياً خلال يوم. ومن دونها ستحصل على «يعتمد على النطاق»، وهي إجابة صحيحة لكنها غير مفيدة.
لترى ما تنتجه هذه النطاقات، اطّلع على أعمالنا في تغليف العلامات الغذائية الخليجية، أو اقرأ دليل التكلفة العام الذي يندرج هذا المقال تحته. وإن كنت تطلق منتجك في المملكة، فصفحة تصميم التغليف في السعودية توضح كيف نعمل مع عملائنا في الرياض وجدة. وعندما تكون جاهزاً، حدّثنا عن المنتج لنسعّره كما يجب.
الأسئلة الشائعة
كم تكلفة تصميم التغليف في السعودية؟
لدى استوديو مستقل، يقع تصميم تغليف المنتج الواحد عادة بين 11 و26 ألف ريال، وتقع منظومة الهوية والتغليف والإطلاق المتكاملة عبر عدة منتجات بين 26 و56 ألف ريال أو أكثر. هذه أتعاب التصميم، قبل الطباعة وقبل ضريبة القيمة المضافة إن انطبقت.
لماذا يكلف التغليف ثنائي اللغة بالعربية والإنجليزية أكثر؟
لأنه نظامان طباعيان يُصممان بالتوازي، لا تصميم واحد تُضاف إليه ترجمة. يجب أن تعمل الشبكة والهرمية والخط العربي على الرف السعودي بجودة الإنجليزية نفسها، وهذا يتطلب مصمماً يقرأ العربية ووقت تصميم أطول.
هل يشمل السعر متطلبات هيئة الغذاء والدواء؟
يجب أن يشمل تنسيق لوحة البيانات الإلزامية بشكل مقروء كجزء من التصميم. أما النص المعتمد نفسه وأي تسجيل للمنتج فيأتيان منك أو من مستشارك التنظيمي. تأكد أن عرض السعر يوضح ذلك.
هل الأتعاب بالريال أم بالدولار، وماذا عن الضريبة؟
تقدم الاستوديوهات عروضها بالريال أو الدولار أو الدرهم. اسأل هل تشمل ضريبة القيمة المضافة، وإن كان الاستوديو خارج السعودية فاتفق كتابةً على من يتحمل ضريبة الاستقطاع إن انطبقت على الدفعة.